PINKWASHING: O FEMINISMO HIPóCRITA DAS MARCAS COM FINS LUCRATIVOS - AMOR-E-PSICOLOGIA

Pinkwashing: feminismo hipócrita com fins lucrativos

As lutas por igualdade, direitos e emancipação das mulheres são todas causas nobres, quando genuínas. Quando, ao contrário, se orientam para segundas intenções, perdem credibilidade e causam mais danos a uma categoria já desfavorecida em si mesma. Neste último caso, nos deparamos com um fenômeno mais conhecido como pink-wash, muito difundido principalmente no meio comercial e publicitário. Neste artigo vamos explicar em detalhes em que consiste essa técnica e por que é importante saber como fazê-lo. reconhecer a hipocrisia basicamente.

E para ficar no assunto, assista a este vídeo e descubra as declarações de Armani contra a exploração da mulher na moda.

O que é pinkwashing?

Pinkwashing é uma prática com a qual marcas e empresas realizam falsas campanhas feministas apenas para atrair a atenção de consumidoras mais sensíveis à questão social e aumentar suas vendas. Esta é uma estratégia de marketing que nasce na sequência de outro fenómeno semelhante e de que já havíamos falado anteriormente, nomeadamente o greenwashing, para o qual as multinacionais pretendem aumentar o volume de negócios simulando uma mudança ambiental. Em ambos os casos, o que acaba sendo denunciado é a hipocrisia latente de algumas empresas que promovem o ativismo de fachada, sem realizar ações concretas para mudar as coisas e melhorar as condições tanto do meio ambiente quanto das mulheres. No caso do pinkwashing, falamos de "feminismo mercadoria".

A origem do termo

O termo pinkwashing é um neologismo da língua inglesa e vem da crase entre o adjetivo "pink", "pink" e o verbo "whitewashing", que pode significar tanto "whiten" quanto "hide". Foi utilizado pela primeira vez em 2002 pela Breast Cancer Association e, mais precisamente, por uma das históricas membros da associação, Barbara Brenner. A mulher, também acometida pelo câncer de mama e levada pela doença em 2013, sempre lutou contra empresas que, ao longo dos anos, especularam sobre um assunto sério e delicado como o do câncer de mama apenas para o seu próprio retorno econômico. Nesse sentido, Brenner realizou uma campanha de impacto intitulada "Pense antes de rosa" para eliminar do mercado a presença de produtos marcados com a fita rosa. Conforme relatado no site dedicado, o objetivo desta iniciativa foi obter "mais transparência e responsabilidade das empresas que participam de campanhas de arrecadação de fundos para o câncer de mama" e incentivar os consumidores "a fazerem perguntas críticas sobre promoções com um laço rosa". As empresas de cosméticos que mercantilizaram a causa feminista e as pesquisas sobre o câncer para desviar a atenção dos compradores da má qualidade dos ingredientes usados, muitas vezes na origem da própria doença, acabaram na mira da ativista.

Lavagem rosa e arco-íris: o que muda?

Você conhece aqueles produtos que, principalmente por ocasião do Mês do Orgulho, ou mês do orgulho para a comunidade LGBT, são pintados com as cores do arco-íris? Aqui, neste caso, estamos falando sobre a lavagem do arco-íris, uma declinação adicional da lavagem com rosa. É, mais uma vez, um artifício comercial com o qual as empresas exibem um lado gay friendly que tem muito pouca aderência à realidade dos fatos. Sua proximidade com a comunidade gay, lésbica, queer e trans em todo o mundo é, de fato, aparente e, raramente, acompanhada de ações tangíveis em prol dos direitos dessas pessoas e comprometidas com a luta contra a discriminação e a violência homotransfóbica. Assim, como acontece com o "ambientalismo e o feminismo de fachada, o" ativismo LGBTQIA + promovido pela lavagem do arco-íris é apenas uma "operação de marketing com fins lucrativos.

Exemplos famosos

Ao longo dos anos, várias marcas foram culpadas dessa prática para tornar seus produtos mais atraentes para o cliente "politicamente comprometido". Por exemplo, há uma conhecida marca de roupas sueca que, no passado, colocou no mercado camisetas com as palavras "Todos Devemos Ser Feministas" (traduzido: "Todos devemos ser feministas"). Não há nada de errado com isso, você vai pensar. Uma pena que essas mesmas camisetas tenham sido feitas em oficinas têxteis localizadas na Ásia, onde os funcionários trabalhavam em condições de exploração desumana e por um salário vergonhosamente baixo.

Recentemente, porém, foi outra grande marca de fast fashion que foi acusada, desta vez de lavagem do arco-íris. Pois é, porque a marca em questão achou por bem lançar uma coleção chamada, precisamente, "Orgulho" por volta do mês do Orgulho. A empresa em questão justificou a escolha, afirmando que doaria 20% dos lucros para a Stonewall, instituição de caridade britânica que sempre lutou pelos direitos da comunidade LGBT ao longo dos anos. No entanto, a tentativa desajeitada de ocultar os objetivos econômicos da iniciativa foi desmascarada pela própria comunidade, percebendo que Stonewall não teria participado do Orgulho Gay de Londres daquele ano e que, portanto, a associação havia sido escolhida apenas em virtude do popularidade, e que as mesmas roupas foram produzidas na Turquia e em Mianmar, países onde a tolerância para pessoas homossexuais, bissexuais, queer e trans é próxima de zero.

Pinkwashing e Israel

No entanto, as contradições subjacentes a esses fenômenos não dizem respeito apenas a campanhas publicitárias e estratégias de marketing, mas também à política. Um caso emblemático é representado por Israel. Ao longo dos anos, de facto, esta nação tem-se destacado pela sua abertura à comunidade LGBTQIA +, um comportamento extraordinário se considerarmos a geolocalização do país, situado no coração do Médio Oriente onde os direitos destas pessoas são frequentemente espezinhados pela força e reprimido com a violência. No entanto, com o tempo, surgiu a suspeita de que Israel criou essa imagem auto-inclusiva apenas para esconder aos olhos da opinião pública em todo o mundo os crimes cometidos às custas da população palestina, expropriando suas terras em favor dos colonos israelenses .