Mulheres na Comunicação: entrevista com Carola Salva da Havas Health & You Italia
GWPR, ou Global Women in PR, chegou à Itália. Mas o que é GWPR? Estamos a falar de uma associação sem fins lucrativos, fundada em 2015 no Reino Unido, que tem como objetivo criar oportunidades globais de crescimento, ligação e integração entre os profissionais do setor de RP e de forma mais geral na Comunicação. Você entendeu bem, "profissionais", não "profissionais" em geral, porque as mulheres estão no centro do trabalho dessa associação. A realidade italiana da GWPR foi lançada no dia 21 de março de 2019 com o objetivo, e ambição, de criar oportunidades de discussão para potencializar experiências, ideias e relações profissionais sobre o tema do “fosso de gênero”, incentivando o diálogo, a participação e a inclusão. Ajudando a criar uma cultura de valor capaz de criar conexões ainda mais significativas. À frente deste projeto, Carola Salva, ex-CEO da Havas Health & You Italy, a quem tivemos a oportunidade (e o prazer) de entrevistar.
Quais são os objetivos da GWPR Itália?
A GWPR trata da diversidade na Itália com o objetivo de integrá-la e aprimorá-la no ambiente de trabalho. Queremos destacar o impacto das diferenças como a valorização de apenas uma coisa: a intenção de criar uma cultura de valor. Homem e mulher juntos alcançam coisas maravilhosas, são capazes de fertilizar essa integração, mesmo que as mulheres precisem desenvolver uma maior consciência de si mesmas (dos múltiplos eus de que são naturalmente dotadas). E não há nada mais forte do que o incentivo, apenas o que a GWPR quer dar a eles. Gostar? Através de um projeto de tutoria e formação que visa gerar novas formas de pensar, tanto dirigidas a mulheres que aspiram a grandes cargos, mas também a estrelas em ascensão. A GWPR pretende comprometer-se com a sensibilização das mulheres, através da criação de relações profundas e sinceras que as estimulem a sair da sua "zona de conforto e inconsciência" e através da escuta. Um exemplo? Muitos dos projetos dos quais a GWPR será porta-voz serão propostos diretamente pelos associados ao conselho de administração. Seremos todos embaixadores e faremos parte da mesma voz, a das mulheres. A "grande ideia" pode estar em qualquer lugar, não apenas no topo. Embora a GWPR tenha nascido como uma associação voltada para as mulheres da comunicação e RP, o objetivo é mostrar-se presente e ao lado de todas as mulheres e profissionais dos diversos setores, queremos e devemos discutir juntos o nosso papel atual na geração de mudanças que também precisamos como flexibilidade, igualdade de remuneração e trajetórias de carreira para aproveitar ao máximo esses conceitos e caminhar juntos para uma dimensão de concretude.
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Quais são os valores que você considera mais importantes no local de trabalho?
Os valores que mais aprecio e que considero fundamentais para criar um ambiente de trabalho em que as mulheres, assim como os homens, possam se sentir confortáveis (e, portanto, desempenhem bem o seu trabalho) são a confiança e a autenticidade. Dois aspectos fundamentais para implementar processos de integração autênticos.
A confiança é um valor tão fundamental quanto complexo. É um valor que anda de mãos dadas com o conceito de reciprocidade. Para criar um ambiente de trabalho produtivo, é fundamental que se estabeleça uma relação de confiança mútua entre gestores e colaboradores, entendendo as necessidades de cada um e respeitando seus deveres. O conceito de trabalho vitalício baseia-se nesta combinação, que é fundamental principalmente quando pensamos e nos relacionamos com uma trabalhadora que está para se tornar mãe ou que acabou de se tornar mãe. E é também uma combinação sobre a qual a vida pode ser organizada de forma que se estabeleça uma relação fecunda entre o trabalho e a família, o que nos permite abandonar a ideia de que para atingir determinados objetivos de trabalho é necessário renunciar aos pessoais, e vice-versa, ser flexível e entender que a confiança é como um ativo econômico que impacta toda a produtividade é a cola na cadeia de valor. Criar confiança significa cultivar um potencial enorme.
Outro valor fundamental é o da autenticidade. As trocas são mais frutíferas quando uma mulher mostra sua autenticidade. Pensamos no conceito de emocionalidade, que sempre foi considerada por nós mulheres como algo a esconder para evitar que o homólogo masculino a considere como o único valor sobre o qual nos podemos “avaliar”. Na verdade a emocionalidade, ou melhor, a inteligência emocional, gera muitos efeitos positivos no coletivo, o importante é saber valorizá-la da maneira certa, para implementar um verdadeiro processo de inclusão.A verdade é que as mulheres geram inovação, elas trazer como dote a capacidade de sentir através das emoções que, se usadas corretamente, têm um poder incrível, podemos contribuir claramente para o aumento do PIB, economistas esclarecidos apoiam isso há algum tempo.
Como a mudança pode ser introduzida de maneira significativa?
Na minha opinião, existem dois aspectos fundamentais a cultivar se queremos que esta mudança seja eficaz: um é a nível pessoal e o outro a nível empresarial. Por um lado, existe um trabalho que as mulheres têm a ver consigo mesmas. O primeiro erro de uma mulher que trabalha é não ter consciência de seu valor intrínseco. Quantas vezes não nos candidatamos a um cargo superior ao nosso porque, em vez de focar nas nossas forças, focamos a nossa atenção naquela competência, talvez isolada, que ainda não acreditamos possuir o suficiente? As consequências econômicas dos estereótipos sociais são relevantes: não fazem circular o talento e não o tornam um ativo econômico para investir. Precisamos parar de nos mover entre os estereótipos e ser nosso primeiro inimigo.
E o mesmo deve acontecer no nível corporativo. Os esquemas obsoletos devem ser jogados fora e, antes de mais nada, os gerentes devem fazê-lo juntos, porque a mudança é o resultado do compromisso do indivíduo com a comunidade. Em suma, você deve cercar seu espaço com a vontade de ser a mudança que deseja. Se o funcionário fizer isso e o gerente o fizer em relação à empresa, a mudança se torna possível. A GWPR acredita nisso, que é preciso fertilizar o espaço para se sentir bem e criar novas oportunidades, que apontem para cima.
O que pode ser feito para promover essa mudança?
Ainda há muito trabalho a fazer, é preciso relançar e investir na cultura autêntica, bater a cada porta, porque muitas mulheres não estão cientes de seu pleno potencial e do que contribuem para criar. Devemos continuar a promover momentos de confronto com outros colegas que subiram de nível, criar mesas multidisciplinares e trocar mesas principalmente com o outro sexo e não parar de treinar, pois é importante entender quanto valor podemos contribuir para a mudança. O GWPR visa apoiar as mulheres por meio de espaços de diálogo, por meio de iniciativas e projetos que visam apoiar e desenvolver a carreira feminina. Concretamente, dará vida a programas de treinamento, mentoria, eventos temáticos, networking, inclusive internacionais, e projetos ad hoc com partes interessadas que estão comprometidas com isso todos os dias.
A inclusão da diversidade de gênero pode realmente ir além de um "dever" a cumprir: pode de fato se tornar algo que realmente queremos fazer juntos.
Para informações [email protected]
A GWPR foi criada com o objetivo de estabelecer uma rede de referência e representação para as gestoras, que atuam em todo o mundo na área de RP, Comunicação, Relações Públicas e Advocacia para ajudar a impactar significativamente a cultura de valorização da diversidade de gênero.
Carola Saved, CEO da Havas Health & You Italia, tem 20 anos de experiência no sector da comunicação e marketing, também a nível internacional, dos quais 14 no sector Healthcare em projectos integrados e multidisciplinares. Envolvida pessoalmente em questões relacionadas ao significado da inovação e novos modelos capazes de criar valor e utilidade social no campo da saúde, ela também está escrevendo um livro sobre a relação entre tecnologias e consciência. Muito ativa no tema da diversidade e liderança, ela foi recentemente nomeada presidente da Global Women na RP da Itália. @carolasalvato
Carola destaques
Estrategista, palestrante, escritor, apaixonado por inovação, falante, sempre em Beta
Executivo experiente, Estratégia de Marketing, Desenvolvimento de Negócios, Comunicação, Start Up, Liderança, Desenvolvimento de Talento
