O que as mulheres estão comprando hoje? A pesquisa o revela, e as surpresas são muitas ...
Já se sabia que as mulheres eram decisivas nas compras da família. No entanto, a pesquisa divulgada pela Manageritalia para 2014 confirma que o papel da mulher no lar e na família está mudando radicalmente.
Em geral, de fato, tem aumentado o número de mulheres que fazem compras não alimentares, ou seja, aquelas que não dizem respeito ao "papel" de dona de casa, mas de igual chefe de família. De acordo com a pesquisa que acabamos de apresentar, de fato, a tomada de decisão das mulheres nas compras tem aumentado seu peso em todos os setores de produtos: + 11% das mulheres que compram eletrodomésticos entre 2009 e 2013, + 93% que decidem pelas compras de cultura e entretenimento., + 61% internet, + 20% compras financeiras.
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Um papel muito mudado em relação ao passado, talvez reforçado, como sugere a Manageritalia, pela presença crescente de mulheres nos processos de tomada de decisão ou em cargos de alto escalão nas empresas, o que muda o perfil socioeconômico da mulher, seja ela casada com filhos ou não.
“O nosso relatório anual não é o relato de uma competição entre os sexos”, afirma Marisa Montegiove, coordenadora do Women Manager Group da Manageritalia, “é apenas uma prova de que estamos a evoluir para uma distribuição mais equilibrada de funções”. E conclui: “Ainda há muito por fazer, principalmente para melhorar o perfil socioeconómico das mulheres e dos jovens”.
